“又土又甜，我是土狗我愛(ài)看，跪求更新!”在不少短劇評(píng)論區(qū)，都能看到這樣的留言。不到3分鐘的劇情，能從豪門破產(chǎn)演到東山再起，還能抱得美人歸，快節(jié)奏的劇情俘獲了不少劇迷的心，讓人直呼上頭。金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少視頻平臺(tái)都已開(kāi)辟了“短劇專區(qū)”，而喜馬拉雅近日也傳出了入局短劇的消息。從視頻平臺(tái)到音頻平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪短劇市場(chǎng)，“又土又甜”的短劇，已然成為短視頻新形勢(shì)。
短劇成內(nèi)容時(shí)代新寵兒
小毛第一次看短劇，是2020年無(wú)意間在抖音刷到的。據(jù)她回憶，當(dāng)時(shí)抖音劇情片不少，但很多都是一個(gè)視頻講一件事，不是連續(xù)性的，視頻與視頻之間沒(méi)啥聯(lián)系，鮮有連續(xù)性的短劇，所以，當(dāng)她刷到那個(gè)兩分半講故事還帶懸疑色彩的短劇，一下子就被吸引住了，想要知道后面到底發(fā)生了什么。
“看的第一部短劇講的是啥我不記得了，畢竟時(shí)間太久遠(yuǎn)，加之節(jié)奏太快了，看著一時(shí)爽，看完就忘了。那部劇之后我還針對(duì)性搜了很多同類型短劇，大部分都是一個(gè)套路，破產(chǎn)、逆襲、復(fù)仇三部曲，劇情都能猜到了，但就是想看。因?yàn)闀r(shí)間短，一整部劇花不到一個(gè)小時(shí)就能看完，這比那些一集40多分鐘的電視劇追起來(lái)爽多了。”
小毛說(shuō)，剛開(kāi)始看短劇時(shí)，是在短視頻里隨意刷，后來(lái)就針對(duì)性地去對(duì)應(yīng)的專區(qū)找。這兩年很多平臺(tái)都做起了相應(yīng)的短劇專區(qū)，在抖音、快手、視頻號(hào)搜索對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，都能看到不少分集短劇。
金融投資報(bào)記者體驗(yàn)了幾個(gè)短劇平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，目前快手的短劇布局最為完善，其功能服務(wù)分區(qū)中，有專門的“星芒短劇”欄目，點(diǎn)進(jìn)去后，有“煙火劇場(chǎng)”和“高甜劇場(chǎng)”兩個(gè)分區(qū)，在星芒首頁(yè)可以看到，多部短劇的播放量都在1億以上，“春日將至甜劇相伴”專題7部作品中，有6部播放量上億，最后一名播放量也有8163.8萬(wàn)，其熱度可見(jiàn)一斑。
另一位短劇愛(ài)好者阿亮向金融投資報(bào)記者表示，不同平臺(tái)的短劇的側(cè)重方向也不同，快手更偏向于土味情愛(ài)故事，抖音則以青春校園故事居多，近期科技感十足的短劇內(nèi)容也較受歡迎。虛擬偶像柳夜熙的短劇《地支迷陣》僅更新了5集，就已有2.5億次播放。
主要靠IP變現(xiàn)、接廣告賺錢
短劇作者究竟靠什么賺錢?據(jù)受訪者爆料，其主要的變現(xiàn)方式有四種，第一種也是最重要的一種，就是靠廣告植入賺錢。如在《地支迷陣》第三集中，VIVO手機(jī)多場(chǎng)景、多頻次出現(xiàn)。在其他大V短劇中，也常常出現(xiàn)產(chǎn)品植入，如“姜十七”、“周亦燃”、“蘇語(yǔ)桐”、“多肉小梨”等。
在一位百萬(wàn)粉絲大V“吳夏帆”的短劇作品中，也常常能看到廣告痕跡，其推薦產(chǎn)品較為多元，有電動(dòng)牙刷、零食、化妝品、首飾等，其中化妝品最多。金融投資報(bào)記者在企查查搜索“吳夏帆”關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)了一家相關(guān)公司，名為“廈門吳夏帆文化創(chuàng)意有限公司”(下稱：吳夏帆公司)，其法定代表人為林秋泳，最終受益人為吳曉帆。而與林秋泳關(guān)聯(lián)的另一家公司為廈門雷積電子商務(wù)有限公司，該電商公司成立于2020年6月，而“吳夏帆公司”成立于2021年4月。
第二種是靠電商帶貨。如在抖音有千萬(wàn)粉絲的“三金七七”短劇《這是很好很長(zhǎng)的一生》第一集中，其視頻下方小黃車的購(gòu)物鏈接，顯示店鋪是三金七七的櫥窗，每一個(gè)觀看視頻的用戶都能夠看到。而在其他視頻中，也多次出現(xiàn)購(gòu)物小黃車標(biāo)識(shí)，其售賣的產(chǎn)品種類也較多，服飾、手表、首飾、化妝品等均有售賣。
此外，短劇作者還會(huì)開(kāi)店實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。如吳夏帆的咖啡廳、三金七七的淘寶店等。但鑒于開(kāi)店實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)門檻較高，目前能夠走這條路的短劇作者較少。最后便是平臺(tái)流量分割。如優(yōu)質(zhì)的快手短劇有可能被收入到“快手小劇場(chǎng)”，獲得流量加持，還有機(jī)會(huì)獲得官方賬號(hào)推薦。抖音也設(shè)置了“抖音短劇榜”，優(yōu)質(zhì)短劇作品上榜同樣可獲得流量支持。
短劇跨界可放大IP價(jià)值
短劇真正獲得官方定義身份是在2020年。彼時(shí)，國(guó)家廣電總局將“單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”設(shè)定為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類別，微短劇逐步成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一匹黑馬，引來(lái)長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)相布局。
據(jù)多名短劇愛(ài)好者爆料，雖然目前“愛(ài)優(yōu)騰”三大平臺(tái)均有布局短劇產(chǎn)業(yè)，但觀眾還是更喜歡看抖音和快手出品的短劇，這一點(diǎn)從平臺(tái)播放量就可以看出來(lái)。小毛表示，用戶已養(yǎng)成了用短視頻平臺(tái)刷短視頻的習(xí)慣，短劇本來(lái)就是短視頻的一種，每次想到短劇就總會(huì)想到短視頻平臺(tái)，已形成了思維定式。
最近，喜馬拉雅也傳出了進(jìn)軍短劇的消息。喜馬拉雅契機(jī)文學(xué)總經(jīng)理?xiàng)钣略诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，其計(jì)劃與芒果TV、達(dá)盛傳媒一起，將網(wǎng)文IP 開(kāi)發(fā)成短劇，計(jì)劃2022年開(kāi)發(fā)12部，首批短劇將在4月17日開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)6月中下旬上線，這也意味著，短劇的風(fēng)將從視頻吹向音頻行業(yè)。
金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在原創(chuàng)短劇劇本出圈的概率更高，但根據(jù)小說(shuō)或者游戲、漫畫(huà)改編而來(lái)的短劇作品仍不在少數(shù)。文學(xué)作品影視化，不僅需要耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，還需要漫長(zhǎng)的等待周期，而短劇作品投入小、產(chǎn)出快，能夠讓更多文學(xué)作品走向影視化道路。
隨著喜馬拉雅入局短劇，文學(xué)IP轉(zhuǎn)變之路又多了一條，其不僅放大了文學(xué)作品IP價(jià)值，也讓聲音產(chǎn)業(yè)多了一抹亮色。
不過(guò)，相比起常規(guī)影視劇，短劇出圈幾率過(guò)小，除了上個(gè)月的《長(zhǎng)公主在上》，似乎就沒(méi)有其他作品掀起波瀾。對(duì)此小毛表示，短劇主要是以“土、甜”為主，快節(jié)奏勢(shì)必會(huì)放棄一些細(xì)節(jié)，這就很考驗(yàn)編劇講故事的能力，短劇要想出圈，還得從內(nèi)容和制作突破。(本報(bào)記者 薛蕾)
標(biāo)簽： 喜馬拉雅 又土又甜 短劇風(fēng)口 靠什么賺錢
