押注高成本OLED电视 然而廉价替代品来势凶猛 创维路走偏了?

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原标题:押注高成本OLED电视 然而廉价替代品来势凶猛 创维路走偏了? 来源:GPLP犀牛财经

作者:少言

2021年3月31日,创维电视“登峰造极”春季新品发布会上,两款OLED电视成功将电视价格抬上新高,OLED变形电视W82售价29999元,玻璃发声8K OLED电视W92 售价更是接近20万元。

显然,创维准备将OLED这块屏玩出新花样。但现实可能真的很现实,新品发布不久,便有人指出创维这两款产品“华而不实”。

创维高价OLED电视的战略意图

创维W系列是创维尖端电视产品型号,W82和W92这两款产品的定位俨然不是普通消费者。

据TCL在2019年发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机次数占比已经由3年前的70%下降到了30%,且大多数是中老年群体。

在整个电视机行业打开率逐步下滑的背景下,如果仅是面对高端消费群体,创维这两款电视的市场份额显然更低。

因此,创维发布这两款电视的意义何在?

W82可变形电视的卖点就在可以将电视在平面和曲面间切换,但此前曲面屏电视的风已经刮过一次,很快成为过去式。曲面电视并不算很普遍的需求,并且这一附加功能导致研发成本与制造成本大增,同时也增大了出故障的几率,增大了维修成本。

另一款电视W92搭载88吋8K 120Hz OLED面板,超大屏幕呈现纤毫毕现、极尽真实的视觉观感。作为市面上在售的最大尺寸的OLED电视,W92堪称国产电视行业巅峰之作。

然而,这样的产品可能不是为了追求销量,而是为了完成创维布局高端的梦想。

抢高端,是创维电视近些年来的主要任务。

相关数据显示,2018年,中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,但零售额规模却同比下降8.6%。

2019年,我国电视行业零售额1340亿元,这个数值创下2015- 2019年的新低。彩电市场面临增速放缓、存量市场增长乏力、消费需求分化等难题。

到了2020年,中国彩电市场零售量与零售额分别出现同比下降9.1%和11.7%。经过多年发展,我国彩电行业正从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变。

于是,创维从2013年开始布局OLED电视,截至2020年底,创维OLED电视市场占有率一度突破70%。布局OLED电视的厂家不在少数,除创维外,还有海信、小米、康佳、长虹,外资品牌包括LG、索尼、松下、飞利浦以及东芝等,但这些厂商在对OLED电视的推广上却并不积极。

原因无外乎现实的约束,OLED面板的供应量不足,从而导致OLED电视成本和售价偏高,并且OLED电视尺寸也不丰富,OLED电视有热度没销量。

廉价替代品出现 创维跑偏?

最重要的是,虽然OLED电视具有强大的显示优势,但这也并不代表没有替代品。

相较于OLED局限于高端电视产品的应用,Mini LED在推广上具有更大的优势。随着技术的发展,Mini LED的画质已经逼近OLED。

据了解,2020年OLED电视全球出货量仅365.2万台,要知道OLED电视已经发展了8年。

根据奥维云网数据,在2020年全球销量还仅20万台的Mini LED背光电视,在2021年预计销量能增加至440万台,2025年预计突破3550万台。意味着Mini LED背光电视1年就有可能追上OLED8年的努力。

OLED电视面临的威胁可想而知。OLED和Mini LED都是对传统液晶电视的升级替代品,各有各的优势。但目前Mini LED在面板尺寸和成本上对OLED的打击是最大的。

因此,对于全力布局OLED电视的创维来讲,在OLED电视高端产品针对的消费者群体十分有限,在替代品飞速发展的情况下,OLED的处境比较尴尬。

用电视拓展智能家居优势不大

其实,电视产品的受挫不只是技术上的限制,在未来年轻人的消费需求变化中,看电视这一娱乐项目吸引力下降。

到今天,电视的功能更加智能化,其不仅仅是一个屏幕那样简单,电视制造厂商们更多的关注了屏幕后面的价值。

打开智能家居生态需要一个窗口,近年来,这一窗口的探索从智能音箱,到智能电视和智能手机。

尤其是在中国市场,近年来,智能电视的风从互联网企业刮出来,小米、华为等厂商纷纷入局,尤其是小米,在2020年全球智能电视出货量达到1200万台,这一成绩让很多电视厂商倍感压力。

据奥维云网数据,2020年中国彩电市场总结报告中,疫情冲击和存量竞争的双重压力下,中国彩电市场规模出现断崖式下降,2020年中国彩电市场,零售量和零售额规模双双下降。

创维也同样如此。

据创维集团2020年财报,创维的电视系统在中国市场的销量为759.7万台,同比下降15.9%。

在5G终端日益火爆的时代,智能手机作为智能家居窗口的优势比电视要更加突出。

当手机厂商要布局智能家居生态时,智能电视仅作为一部分,很快被消费者接受,并可以迅速融入该生态系统中,在未来不断拓宽物联网边界时,手机厂商在5G或者更快的连接方式下,可以更快融合进去。

而传统电视厂商要布局智能家居生态,在远距离遥控家电等物品时,在解决方案出来前,智能电视的操作要比智能手机更加繁琐。

至少在一部分消费者眼中,在所有家电中,电视的重要性已经不是第一位了。这是电视行业,也是创维等老牌电视厂商所要面对的挑战。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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